Mental Availability Tracking ist unsere bahnbrechende Methodik, die sich von traditionellen Modellen des Markentrackings, veralteten Vorstellungen des Marketingtrichters oder der Messung des Uplifts verabschiedet, die wenig bis gar keinen Kontext für das Scoring im Wettbewerb und die künftige Sales Performance bieten.

Mental Availability wird in mehreren KPIs quantifiziert, vor allem aber misst der Mental Market Share die Leistung deiner Marke im Vergleich zu den Wettbewerbern in den Köpfen der Verbraucher, die sich in deine Produktkategorie “einkaufen”. Mental Market Share und Sales Market Share weisen eine statistisch signifikante Korrelation auf.

Zu den Anwendungen gehören: Quantifizierung von Stärken und Chancen; Auswahl von Messaging-Punkten, die verstärkt oder rotiert werden können; Auswahl von Zielgruppen für die Mediaplanung, Erfolgsmessung von Social und weiteres.

In unserer Arbeit mit hoch ambitionierten Marken haben wir gelernt, dass dies kritische Lücken sind, die für mutiges Social-First-Marketing geschlossen werden müssen.

Moonbase Social Growth ist eine ganzheitliche Lösung für Unternehmenskunden und wachstumsstarke Startups, die ihr Marketing aus einer Social-First-Perspektive aufbauen wollen. Wir kombinieren den einzigen Markentracker, der in der Lage ist, die Verkaufsleistung vorherzusagen, mit nativer Kreativstrategie und liefern deine Botschaft an Zielgruppen, die Wachstum vorantreiben. Dies kann beinhalten:

• Markt- & Zielgruppen Recherche
• Mental Availability Tracking
• Strategie Entwicklung
• Kreativstrategie
• Konzept & Redaktionsplanung
• Channel & Community Management
• Content Produktion
• Content Sourcing von Creators (UGC)
• Influencer Marketing
• Influencer Analytics
• Media Buying
• Reporting

Durch unser digitales Designstudio, Studio Now, unterstützen wir die Weiterentwicklung Ihrer Marke für digitale Umgebungen, Art Direction, 2D/3D Design, Motion Design, Webdesign und kundenspezifische Digital Experiences.

Social-First-Marketing unterscheidet sich grundlegend von traditionellen Ansätzen, indem es die Inhalte kompromisslos auf das Nutzerverhalten in den sozialen Netzwerken auslegt. Während traditionelles Marketing Botschaften nach außen drängt, schafft Social-First-Marketing Inhalte, die nativ auf das Konsumverhalten von Social Media Nutzern ausgelegt sind und zur Interaktion einladen.

Entscheidend ist die Exekution: Social-First-Inhalte müssen innerhalb von Sekunden Aufmerksamkeit erregen und durch plattformspezifische Erzähltechniken aufrechterhalten. Dies erfordert ein tiefes Verständnis der Nuancen und Trends der einzelnen Plattformen – von TikTok über Instagram bis hin zu YouTube -, damit Marken jede Zielgruppe effektiv erreichen können. Wichtig ist, dass Social-First-Inhalte für traditionelle Kanäle angepasst werden können, traditionelles Marketing jedoch nur selten erfolgreich auf soziale Plattformen übertragen werden kann.

Unsere Methodik basiert auf einer Erfolgsgeschichte: Moonbase wurde auf Erfahrungen gegründet, die wir bei der Skalierung einer D2C-Marke gemacht haben, die ausschließlich mit Social-First Marketing einen Umsatz in den hohen Millionen erzielt.

Der optimale Zeitpunkt für den Beginn ist früh – mit ausreichend Vorlauf zu deiner nächsten großen Initiative. Unser Prozess verläuft in Dreimonatsschritten: Wir beginnen mit einem Strategie-Workshop mit der Ausgestaltung einer Roadmap und des Agentur SOW, gefolgt von einer dreimonatigen Proof of Concept Phase, um dann die Maßnahmen über einen diversifizierten Kanalmix zu skalieren und zu optimieren. Im Idealfall arbeiten wir gemeinsam an deinem 12-monatigen Marketingplan. Bitte beachte, dass wir mit Marken zusammenarbeiten, die bereit sind, jährlich mindestens 500.000 € in Social Marketing zu allokieren.